6月6日至8日，广州首届直播节X敬修堂系列直播活动圆满举行，本次直播节不仅是广州的第一次，也是敬修堂在直播领域上的第一次。三天的直播节，敬修堂共进行了15.5小时的直播，向广大观众展现了企业深厚的文化底蕴，分享了实用的健康知识，推荐了高品质的大健康产品，收获了共48459人次的收看。敬修堂在传统的宣传、营销领域上已经走得十分稳当，为什么还要进军直播这个新领域呢？是为了“跟风”吗？

        天下之事，非新无以为进。实际上，敬修堂自今年以来，已经在各种新媒体、新领域上做出了尝试，直播只是其中之一。从拍摄抖音视频到搭建小程序电子商城，再到参加广州首届直播节，敬修堂一直在主动拥抱新时代。近几年来，“互联网+”一直是各行各业的大趋势，今年在新冠疫情的影响下，各行业发展线上业务的势头更加迅猛，教育行业的网课、娱乐行业的“云录制”、企业的直播带货等都是这个特殊节点的产物。为了在逆境中寻找新的机遇，敬修堂也抓住这次机会主动求变，事实证明，这些举措也颇有成效。抖音号上半年新增粉丝约2200人，所有视频播放量超过33400次。在疫情防控期间，这些新尝试无疑为经济复苏作出了贡献，与此同时，敬修堂将自身丰富的企业文化、历史内涵通过网线传递给广大消费者，加深了消费者对敬修堂的印象。

        除了新渠道、新平台以外，新的沟通模式也是新媒体的一大特点。在新媒体、新领域上的宣传推广，不再是宣传者的独角戏，而是双向沟通、信息交互的过程。过去在报纸、电视等传统媒体上的宣传，都是单向的信息传递，企业很难收到消费者对于宣传内容或产品的反馈，而在抖音、直播、电子商城上，消费者可以发表评论，企业可以快速收到反馈，从而及时调整宣传方式，做出有针对性的宣传。在本次直播节中，就有许多这样的例子，主播在直播时会实时查看观众的评论，并与他们进行实时互动，如此一来不仅增强了观众的参与感，还提升了宣传过程的趣味度。

        新领域、新媒体、新平台、新模式，一个个“新”字，折射着敬修堂的新动向、新气象。敬修堂的首次直播，展现着一个230年老字号企业在逆境中主动求变的决心和魄力，更展现着一个中华老字号企业朝气蓬勃的新动能、新生机。

陈喆灵